Программа аренды в собственность Kmart: друг или враг?
Kmart (NASDAQ: SHLD) предлагает потребителям возможность сдачи в аренду в предстоящий праздничный сезон, позволяя покупателям без кредита сразу же получить в свои руки дорогие продукты. Однако некоторые группы потребителей уже утверждают, что новая программа больше вредит клиентам с низкими доходами, чем помогает.
сколько лет питу кэрроллу из сиэтл сихокс
В соответствии с Bloomberg Программа Kmart по сдаче в аренду начнется 22 ноября, и она обещает, что покупатели смогут сразу же забрать товар домой, произвести платежи раз в две недели, а затем решить, выкупить или вернуть товар. Сделка звучит как прекрасная возможность для любого потребителя, особенно для тех, у кого нет кредита, но она также позволяет Kmart взимать непомерные процентные ставки - более 100 процентов - для получения прибыли от этого предприятия.
Бостонская некоммерческая организация National Consumer Law Center проиллюстрировала этот пример, подсчитав, что если клиент сделает минимальное количество платежей за телевизор стоимостью 300 долларов, он или она заплатит эквивалент 117 процентов годовых.
Тем не менее, Kmart, принадлежащий Sears Holdings, работает с пониманием того, что потребители часто видят только стоимость двухнедельных платежей, а не реальную цену возможности, и поэтому уверены, что многие из ее клиентов все равно воспользуются программой, несмотря на то, как это может сложиться в конце.
Концепция аренды с выкупом, безусловно, не нова, поскольку она была введена еще в 1800-х годах, но группы потребителей жалуются, что Kmart намеренно нацелен на своих покупателей с низкими доходами, ложно рекламируя привлекательность новой программы. Эд Межвински, директор потребительских программ US Public Interest Research Group, сказал: Bloomberg : «Индустрия сдачи в аренду сулит потребителям американскую мечту о собственности. Но его контракты предусматривают очень высокие платежи, и выполнить контракт сложно ».
Программа реализуется, когда Kmart испытывает трудности, и именно поэтому розничный торговец предлагает своим клиентам выгодные возможности. Его инициатива по сдаче в аренду не только направлена на то, чтобы привлечь клиентов в его магазины, но также удержать их там и побудить их покупать больше товаров. Однако ориентация на низкодоходную потребительскую базу Kmart по-прежнему сопряжена с риском отвлечения внимания от уже испорченного бренда, и, возможно, это не стоит штрафа.
Другие сети, такие как Aaron’s и Rent-A-Center Inc. (NASDAQ: RCII) также предлагали аналогичные сделки, но Bloomberg сообщает, что программа Kmart выделяется тем, что компания не увеличивает начальную цену продукта и ограничивает срок аренды до 18 месяцев.
Это не делает эту сделку лучше для клиентов Kmart, но делает программу более привлекательной, не предупреждая должным образом, что в конце минимального требования к аренде в размере 10 платежей раз в две недели клиенты должны платить единовременно, чтобы владеть продуктом. , продолжить сдавать в аренду или вернуть.
Тогда возникает вопрос: если покупатель не может позволить себе первоначальную цену товара, как он или она может в конце концов внести более крупный платеж?
Джей Хольц, вице-президент Sears Holdings по финансовым услугам, продолжает поддерживать новую программу Kmart, основанную на сдаче в аренду с выкупом. Он сказал Bloomberg что количество клиентов, которые в конечном итоге приобретают продукт, «намного больше», чем в других арендных сетях, и он также заявил на этой неделе: «Я здесь не для того, чтобы убедить вас, что аренда с правом владения не дороже, чем кредитная программа. . Наша общая стоимость владения для клиента, который в противном случае не может получить кредит, намного ниже, чем у других в отрасли, предлагающих эти типы продуктов. Это действительно связано с потребительским спросом ».
большой босс человек причина смерти
Приходите 22 ноября, посмотрим, прав ли Хольц.
Не пропустите: Macy’s выстраивается в очередь за отличным праздничным кварталом.
