Технологии

Может ли Facebook превзойти YouTube в видео?

Какой фильм посмотреть?

День недели:

Жанр:

Тип: Фильм Сериал

Источник: Facebook.com

Тамми Брэдшоу, сколько ей лет?

Прошло 10 лет с тех пор, как первое видео было загружено на YouTube, и с тех пор платформа стала лучшей в мире платформой для онлайн-видео. Но Advertising Age сообщает, что Facebook « разбил вечеринку », Который YouTube устроил, чтобы отпраздновать свое 10-летие, объявив о запуске фирменная видеопрограмма под названием Anthology , подчеркивая, насколько велик потенциал Facebook в видео, и поднимая вопрос о том, как долго YouTube может оставаться на вершине.

В Anthology издатели и видеопродюсеры, такие как Vice, Vox Media, Tastemade и Funny or Die, будут создавать видеоролики для рекламодателей. Creative Shop, внутреннее агентство Facebook, будет размещать видеоролики Anthology в качестве рекламы в социальной сети, укрепляя позиции Facebook, поскольку он пытается вытеснить Facebook в качестве основного направления для онлайн-видео.

Хотя рекламодатели могут в конечном итоге запускать свои видео Anthology в качестве спонсируемого контента на сайтах издателей или в качестве рекламы на таких сайтах, как YouTube, Hulu, Yahoo или даже на телевидении, самым большим преимуществом работы с Facebook будет объем данных, которые Facebook имеет о типах. видео, которые пользователи любят смотреть. Издатели и производители видео, участвующие в программе Anthology, смогут использовать эти данные для информирования о контенте, который они создают для рекламодателей.

Оуэн Уильямс из The Next Web пишет, что впервые YouTube действительно нужно беспокоиться о потере своего места в качестве передовая платформа для онлайн-видео . Видео на Facebook - молодое по сравнению с YouTube, запущенным в 2005 году - теперь имеет 4 миллиарда ежедневных зрителей, по сравнению с 3 миллиардами, которые Facebook объявил в январе, и 1 миллиардом в сентябре прошлого года.

Facebook серьезно отнесся к видео в 2014 году, когда он скорректировал свои алгоритмы, увеличив вес видео. Быстрый рост количества видео на Facebook контрастирует с более постепенным подъемом YouTube; YouTube достиг 4 миллиардов ежедневных просмотров видео в 2012 году, через восемь месяцев после того, как он достиг 3 миллиардов, и через семь лет после его первого запуска. (YouTube больше не сообщает о ежедневных просмотрах видео.)

«YouTube следует опасаться Facebook», - написал Уильямс в The Next Web, отметив, что Google может быть трудно сопоставить с «мощным видеооборудованием» Facebook, потому что он не смог построить такой социальный граф, как Facebook.

По оценке Уильямса, это лишь вопрос времени, когда у «ютуберов», которые регулярно загружают видео в свои огромные сообщества поклонников, появятся аналогичные аналоги на Facebook. Когда вы добавляете видео к общедоступному сообщению на Facebook, алгоритм ленты новостей покажет его значительно большему количеству людей, чем фото или текстовое обновление.

На Facebook видео отображаются непосредственно в новостных лентах пользователей, где они проводят большую часть времени в социальной сети. YouTube уведомляет ваших подписчиков, когда вы загружаете новое видео, но сообщить об этом другим зависит от вас.

Напротив, алгоритм ленты новостей Facebook может привлечь к видео огромное количество трафика. Уильямс указывает на видео, опубликованное Vox на Facebook . Страница Vox набрала около 260 000 лайков, но с момента публикации 10 апреля видео набрало более 1,1 миллиона просмотров. это же видео опубликовано на YouTube имеет только 89 000 просмотров.

Конечно, создателям контента неизвестно, как долго Facebook будет придерживаться своего текущего алгоритма. Также возможно, что огромный объем трафика, который лента новостей может направлять на видео, иссякнет, если платформа станет насыщенной видеоконтентом.

К тому же у Facebook пока нет возможности для создателей контента монетизировать свои видео, хотя первые пользователи получат выгоду, когда она ее реализует.

Но не все уверены, что Facebook заменит YouTube в ближайшем будущем. В статье для The Wall Street Journal Майк Шилдс сообщает, что, несмотря на Несомненный импульс Facebook Рекламодатели еще не уверены в том, что эта платформа является жизнеспособной альтернативой телевидению в плане получения просмотров видео.

Хотя основные покупатели рекламы признают, что показатели видео Facebook впечатляют, они отмечают, что его реальный рекламный инвентарь бледнеет по сравнению с YouTube. YouTube предлагает рекламу в начале ролика - форму, которую Facebook избегает - и имеет более развитый бизнес видеорекламы. Адам Шлахтер, директор по инвестициям Digitas, сказал Шилдсу WSJ: «Рост просмотров видео на Facebook ошеломляет. Но все еще не на 100% ясно, как можно извлечь из этого выгоду ».

Visible Measures проанализировали 82 видеокампании в сети, которые были выпущены в марте и в общей сложности охватили 437,5 миллиона человек благодаря сочетанию платной рекламы и обычного обмена. Более половины этих кампаний использовали Facebook, и среди всех этих кампаний на Facebook приходилось 35% от общего числа просмотров по сравнению с 65% для YouTube.

В конце 2014 года Visible Measures сообщила, что доля Facebook выражалась однозначными числами. Исполнительный директор Visible Measures Брайан Шин сказал: «У Facebook есть огромная возможность получить деньги на видеорекламу из-за своего таргетинга. Но мы не видим, чтобы эти доллары поступали с YouTube ».