17 великих компаний, вернувшихся с краю смерти
Каждый год одни компании банкротятся, а другие каким-то образом восстанавливаются. Могут помочь отличные продукты, талантливые сотрудники и, в некоторых случаях, государство. К счастью, у компаний из этого списка было все это, и они стали драматичным корпоративным возвращением. Одна любимая сеть магазинов в США была на грани смерти в 2008 году, но сейчас она сильнее, чем когда-либо (стр. 10).
1. Яблоко
Теперь продукты Apple есть в большинстве американских домов. | iStock.com/Prykhodov
Теперь Apple - это самая ценная компания в мире, но было время, когда технический гигант балансировал на грани банкротства. Двадцать лет назад СМИ предсказал смерть компании, и она теряла 1 миллиард долларов в год . Затем вернулся основатель Стив Джобс, выпустив революционные продукты, такие как iMac и iPod. Теперь люди хотят, чтобы они купили акции компании по заниженным ценам.
Следующий: Эта компания «летает высоко» после смерти.
2. Дельта
Любимая и ненавистная авиакомпания | benlynn / iStock / Getty Images
К сентябрю 2005 года Delta Air Lines накопила многомиллиардные долги. Один судья по делам о банкротстве лучше всего резюмировал это, когда он сказал руководству Delta «Я не слышал ничего такого, что хоть как-то впечатлило бы меня, что у вас есть деньги, талант или мысль, что вы можете успешно реорганизовать в этом случае». Компания просто не могла конкурировать с более новыми авиакомпаниями, такими как JetBlue и Southwest, среди многих других проблем.
Тем не менее, «Дельта» бросила вызов разногласиям, пересмотрев профсоюзы, закупив подержанные самолеты вместо новых и проведя десятки других реформ. В наши дни авиакомпания добавление дополнительных маршрутов в такие места, как Париж и Амстердам, а также по новым маршрутам в такие регионы, как Индия.
3. Сбарро
Старая концепция «Сбарро» из эпохи торговых центров. | Алекс Вонг / Getty Images
С двумя банкротствами по главе 11 за последнее десятилетие «Сбарро» демонстрирует, как сохранять спокойствие и действовать дальше. Неминуемая смерть торговых центров имеет огромное влияние о прежнем фокусе Сбарро на фуд-корте. С момента своего почти полного исчезновения поставщик пиццы и макаронных изделий переименовал себя в ресторан быстрого питания с новой концепцией магазина. По данным компании, в 2017 году он открыл 65 заведений в США. Рейтер , и планирует запустить еще много в Азии и России в ближайшие несколько лет.
«Сбарро» кажется одним из немногих счастливчиков, которые пережили апокалипсис в торговых центрах.
Следующий: Этот технологический ритейлер учился на ошибках своих бывших конкурентов.
4. Лучшая покупка
Магазин Best Buy | Джастин Салливан / Getty Images
Best Buy - крупнейший в мире магазин электроники. Но несколько лет назад казалось, что он может присоединиться к бывшим конкурентам, таким как Circuit City, на кладбище розничной торговли. В 2010 году продажи и прибыль сильно снизились. Скандал с участием тогдашнего генерального директора в 2012 году только усугубил ситуацию, поскольку Салон сообщил . Примечательно, что компания изменилась.
Новый генеральный директор привел в порядок неорганизованные магазины, закрыл обшарпанные помещения, ввел эксклюзивные продукты и улучшил обслуживание. Что наиболее важно, сеть объединила возможности онлайн-магазинов и обычных магазинов и укомплектовала магазины сотрудниками, которые были экспертами в таких популярных брендах, как Samsung и Apple. Покупатели вернулись, и к 2016 году прибыль и стоимость акций компании выросли.
Следующий: Вы помните эти классические видеоигры?
5. Nintendo
Видеоигры Nintendo | robtek / iStock / Getty Images
Основанная в 1889 году, компания Nintendo не разработала свою первую игровую систему в 1975 году. Затем последовали Donkey Kong и Super Mario (1980-е), Game Boy и Nintendo 64 (90-е) и мега-популярная Wii (2006). Но все, что потребовалось, - это один плохой выпуск в 2012 году. Nintendo пострадала, когда ее Wii U столкнулась с «плохим маркетингом, непоследовательным выпуском игры и [и] отсутствием сторонней поддержки», - говорит GameHubs .
Ребенок-возвращение? Nintendo Switch 2017 года, продано более 8 миллионов единиц за первые 10 месяцев. С новыми хитами и самой быстро продаваемой консолью в истории США Nintendo завершила 2017 год с прибылью в 1,6 миллиарда долларов, что означает безумный рост более чем на 500% по сравнению с прошлым годом. Forbes .
Следующий: Эта технологическая компания Big Blue держится там. .
6. IBM
Изменить сложно, но IBM успешно справилась с этим. | Одд Андерсен / AFP / Getty Images
IBM - одна из немногих компаний, которым удавалось удерживать свое место в списке Fortune 500 более полувека. Однако в начале 90-х «Биг Блю» чуть не умер. В 1992 г. он потерял 5 миллиардов долларов (больше, чем любая другая американская компания в то время).
Новый генеральный директор Лу Герстнер перевернул все вокруг - по цене. Он уволил около 100 000 человек, ослабил жесткую корпоративную культуру и изменил маркетинговую стратегию. В будущем не обошлось без проблем, и прибыли упали, но в 2015 году IBM получила выручку более 81 миллиарда долларов за счет предоставления бизнес-услуг и производства программного обеспечения.
Следующий: Больше не гель для душа твоего отца
7. Старая специя
Бывший игрок НФЛ Исайя Мустафа помог модернизировать Old Spice. | Источник: Old Spice
Эта этикетка для мытья тела была синоним старшего поколения к 2000-м годам. Компания Old Spice, основанная в 1938 году, должна была привлечь более молодую аудиторию, поскольку на рынке доминировали такие бренды, как Dove Men + Care и Axe. Old Spice начал новую кампанию во время уик-энда Суперкубка 2010 года, когда бывший игрок НФЛ Исайя Мустафа сказал зрителям: «Пахнуть мужчиной, чувак».
Продажи в этом году выросли более чем вдвое, так как к кампании присоединилась более молодая аудитория, которая стала вирусной на YouTube. Теперь Old Spice можно найти в душевых повсюду.
Следующий: Многие г игрушки этого бренда узнают многие.
8. Лего
Модель Уильяма Шекспира на выставке в магазине LEGO в Лондоне | Леон Нил / Getty Images
Lego заслужила похвалу за свои творческие игрушки, но 10 лет назад основа датской компании была шаткой. Он невольно продавал некоторые товары по ценам, меньшим, чем затраты на их производство, а новые наборы игрушек не впечатляли. Компания оптимизировала операции, нанял увлеченных дизайнеров , и установил партнерские отношения с такими популярными франшизами, как Гарри Поттер.
Новые наборы игрушек стали популярными, бренду также помог фильм-блокбастер. Теперь, через два года после того, как он стал мировым крупнейшая компания по производству игрушек , Lego настолько успешен, что изо всех сил пытается идти в ногу со спросом .
Следующий: Кто не узнает эту культовую обувь?
9. Конверс
Чак Тейлорс - бестселлер бренда за все время. | Источник: Converse
Converse боролась с огромными долгами и проблемной спонсорской поддержкой в 90-х. Затем Nike купила его за 305 миллионов долларов - одно из лучших вложений за всю историю. Как объясняет Motley Fool: «Если бы вы купили акции Nike примерно в то время, когда титан спортивной одежды купил Converse, вы бы сегодня получили огромные долгосрочные выгоды». Обновленный дизайн и успех в маркетинге помогли Converse увеличить прибыль. Она даже назвал Converse «ностальгическими кроссовками 2018 года».
Следующий: Эта сеть в США сильнее, чем когда-либо.
10. Starbucks
Америка доказывает, что ей нужен кофеин. | Спенсер Платт / Getty Images
Как и некоторые другие в этом списке, Starbucks пережила финансовый кризис 2008 года. Положение было настолько ужасным, что бывший генеральный директор Говард Шульц вернулся в компанию, чтобы все исправить. Компания росла слишком быстро, так как Business Insider объяснил, и спотыкался под собственным весом.
Шульц быстро изменил ситуацию, пригласив людей написать ему по электронной почте с предложениями по улучшению магазинов, ненадолго закрыть все места для переподготовки, переосмыслить рекламную кампанию компании и серьезно отнестись к социальным сетям. Хотя в 2009 году сеть закрыла несколько сотен неэффективных предприятий, она вышла из трудного положения сильнее, чем когда-либо.
Следующий: Эта финансовая корпорация совершила чудо.
11. AIG
Здание AIG в Нью-Йорке | Спенсер Платт / Getty Images
Страховщика AIG когда-то спасло правительство, которому в то время принадлежала практически вся компания. Но AIG выкупил свои акции и теперь является ведущим продавцом фиксированных и переменных аннуитетов в США, по данным СтрахованиеNewsNet . Президент и генеральный директор AIG Питер Хэнкок написал в статье 2016 года: «ДНК AIG - это устойчивость, адаптируемость и инновации. Многие предсказывали нашу кончину в 2008 году, но мы выжили и выплатили долги с процентами ».
Следующий: Американцы были опустошены, увидев, что Twinkies ушли.
9. Хозяйка
Хозяйка была очень укомплектована персоналом. | Робин Бек / AFP / Getty Images
Основанная в 1919 году компания по производству снеков приобрела популярность, поглотив своих конкурентов и стала культовым продуктовым брендом. Но в корпоративных выкупах участвовали почти 400 контрактов для рабочих, 5 500 маршрутов доставки и масштабная производственная система. Подавая заявление о банкротстве, производитель Twinkies столкнулся со 100000 кредиторами и $ 860 миллионов долгов .
Новое руководство Hostess купило его за 410 миллионов долларов, сократив количество рабочих мест с 22 000 до 1170. Он сократил транспортные расходы и использовал новые технологии, чтобы компенсировать разницу. Теперь хозяйку можно снова найти на фондовом рынке и в продуктовых магазинах по всей стране.
Следующий: Вы бы купили американскую машину?
12. Крайслер
Логотип Крайслера | Габриэль Буйс / AFP / Getty Images
В 1979 г. Крайслер был в плохой форме из-за нефтяного кризиса 1970-х, падения продаж и растущего давления со стороны иностранных конкурентов. Федеральные органы ссудили американскому автопроизводителю 1,5 миллиарда долларов. Финансовая помощь вместе с руководством Ли Якокки вытащила Chrysler с краю пропасти. В 80-х годах компания представила новые недорогие компактные автомобили, а также минивэны, которые охотно раскупали потребители.
Следующий: Этот бренд супергероев спас себя.
13. Чудо
Кевин Файги, президент Marvel Studios, на сцене во время фан-ивента Marvel в 2014 году | Альберто Э. Родригес / Getty Images для Disney
В наши дни мы ожидаем высокобюджетных фильмов о супергероях от Marvel. Но 20 лет назад Марвел был банкротом . Компания не знала, что делать со своим множеством комиксов. В то время как конкурирующие комиксы DC превратили культовых персонажей, таких как Бэтмен и Супермен, в блокбастеры, Marvel не удалось превратить своих супергероев в звезд (помните провал 1986 года. Говард Утка ?).
Начиная с конца 90-х, благодаря лицензионным сделкам в кинотеатрах успешно появились такие персонажи Marvel, как Человек-паук, Люди Икс и Блейд. Но Marvel по-прежнему не зарабатывала. Итак, началась студия - и она сработала. Компания была приобретена Disney, и теперь Marvel регулярно создает фильмы, которые приносят прибыль.
Следующий: Чтобы спасти этот бренд, потребовалось больше, чем Мировая серия.
14. Чикаго Кабс
Огромная фанатская база не может спасти команду от разрушения. | Джонатан Дэниел / Getty Images
После нескольких лет проигрышей на старом стадионе, Chicago Cubs объявили о банкротстве в 2009 году. Команда MLB и Wrigley Field, оцененная в 845 миллионов долларов, были проданы семье Рикеттс. После сделки Том Рикеттс отремонтировали 102-летний стадион нанял лучших бейсбольных руководителей, руководил политикой Чикаго и переделал список Кабс. Изменения окупились; «Чикаго Кабс» выиграли Мировую серию 2016 года, став первым титулом за более чем 100 лет.
Следующий: Этот бренд товаров для активного отдыха затерялся в лесу.
15. Эдди Бауэр
Эдди Бауэр на подъеме. | Робин Марчант / Getty Images для InStyle и Эдди Бауэр
где урбан Мейер играл в футбол
Эта компания по производству наружной одежды изобрел стеганый пуховик и поместил первого американца на Эверест в куртку Эдди Бауэра. Но долги и плохая стратегия повредили бренду. В 2009 году обанкротившийся бренд был куплен Golden Gate Capital за 286 миллионов долларов.
Новый генеральный директор Майк Эгек перестроил Эдди Бауэра, чтобы он мог конкурировать с Patagonia и North Face, создавая его для работы, а не для образа жизни. Его маркетинговые кампании ориентированы на цифровые технологии, и он надеется привлечь больше клиентов-мужчин. В 2018 году продажи Эдди Бауэра в одном магазине выросли на 5% , и она рассматривает возможность слияния с Pacific Sunwear, принадлежащей Golden Gate.
Следующий: Эта сеть ресторанов быстрого питания мыслила нестандартно, чтобы выжить.
16. Джек в коробке
Большинство американцев узнают рекламные материалы «Джека в коробке». | Джастин Салливан / Getty Images
В 1993 году вспышка кишечной палочки в десятках ресторанов Jack in the Box вызвала серьезный кризис. После употребления зараженных гамбургеров четверо детей умерли и более 175 человек были госпитализированы (у некоторых из них были необратимые повреждения почек и головного мозга). Скандал положил планы по расширению отложены и привело к увольнениям.
Но строгие стандарты безопасности пищевых продуктов и продуманная маркетинговая кампания помогли восстановиться сети ресторанов быстрого питания. Сегодня американцы любят еду Джека в коробке, в том числе ее «мерзкие и восхитительные» тако (их продается 554 миллиона ежегодно), согласно данным Wall Street Journal .
Следующий: Отзыв продукции не убил эту автомобильную компанию.
17. GM
Вход в штаб-квартиру General Motors в Детройте | Джошуа Лотт / Getty Images
GM, один из крупнейших автопроизводителей Америки, чуть не оказался на свалке после финансового кризиса 2008 года. Только государственная помощь в размере 50 миллионов долларов спасла автомобильную компанию. GM обернулся , но по-прежнему возникают проблемы, в том числе несколько отзывов, связанных с неисправными выключателями зажигания и сбоями в подушках безопасности. Люди все равно продолжают покупать свои машины, рост продаж и заработок выше, чем ожидалось .
